Pertama-tama mari kita pastikan kita memahami apa itu SEO on-page dan mengapa itu penting. Apa itu SEO on-page?
ON-PAGE SEO (juga disebut ON-SITE SEO) adalah praktik mengoptimalkan halaman web untuk peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Ini termasuk optimasi untuk konten yang terlihat dan kode sumber HTML. Mengapa SEO on-page penting?
Google melihat konten halaman Anda untuk menentukan apakah itu hasil yang relevan untuk permintaan pencarian. Bagian dari proses ini melibatkan pencarian kata kunci.
Tetapi ada lebih banyak SEO on-page daripada memasukkan kata kunci dalam konten Anda — lebih banyak lagi.
Google pada akhirnya mencari hasil pencarian yang paling relevan untuk kueri, sehingga algoritme mereka juga mencari konten relevan lainnya di halaman. Jika halaman Anda adalah tentang anjing dan Anda tidak menyebutkan breed yang berbeda, Google tahu mungkin ada hasil yang lebih relevan di luar sana.
Relevansi adalah bagian besar dari SEO on-page sehingga kecuali Anda memecahkannya, Anda tidak mungkin memberi peringkat.
Bahkan sebelum Anda berpikir untuk membuat pengoptimalan 'teknis' seperti menempatkan kata kunci di sana-sini, Anda perlu membuat konten yang ingin diberi peringkat oleh Google. Untuk itu, Anda memerlukan kata kunci target utama dalam pikiran. Baca panduan penelitian kata kunci kami jika bukan itu masalahnya.
Jika tidak, berikut adalah empat hal yang perlu Anda kuasai:
Relevansi bisa dibilang bagian paling penting dari SEO on-page, yang berarti menyelaraskan konten Anda dengan maksud pencarian. Gagal memberi pencari apa yang mereka inginkan, dan peluang Anda untuk peringkatnya tipis sehingga tidak ada.
Karena tidak ada yang memahami maksud pencarian lebih baik daripada Google, titik awal terbaik adalah menganalisis hasil peringkat teratas saat ini untuk tiga Cs maksud pencarian:
Kami sudah secara singkat membahas konsep ini dalam panduan penelitian kata kunci kami. Tapi kami akan pergi sedikit lebih dalam di sini, karena sekali lagi, menyelaraskan konten Anda dengan niat sangat penting. Tipe konten
Jenis konten biasanya termasuk dalam salah satu dari lima ember: posting blog, produk, kategori, halaman arahan, atau video. Misalnya, semua halaman peringkat teratas untuk "gaun maxi hitam" adalah halaman kategori e-commerce dari toko-toko terkenal.
Jika Anda ingin peringkat untuk kata kunci ini, itu tidak mungkin terjadi dengan posting blog. Pencari berada dalam mode pembelian, bukan mode pembelajaran.
Namun, untuk beberapa kata kunci, hal-hal tidak jelas.
Jika kita melihat hasil peringkat teratas untuk "tanaman," Anda akan melihat campuran halaman e-commerce dan posting blog.
Jika ini terjadi, gunakan penilaian terbaik Anda. Dalam hal ini, meskipun ada sekitar 50/50 perpecahan antara posting blog dan halaman e-commerce dalam hasil, tiga teratas adalah halaman e-commerce. Itu memberi tahu kita bahwa sebagian besar pencari ingin berbelanja, tidak belajar, jadi Anda mungkin akan memiliki peluang terbaik untuk menentukan peringkat untuk kata kunci ini dengan halaman e-commerce. Format konten
Format konten berlaku sebagian besar untuk posting blog, karena biasanya baik how-tos, listicles, artikel berita, potongan opini, atau ulasan.
Misalnya, setiap hasil untuk "force restart iPad" adalah panduan cara, selain yang berasal dari apple.com.
Untuk kata kunci "ide pemasaran," mereka semua listicles.
Untuk memiliki kesempatan terbaik dalam peringkat untuk salah satu kata kunci ini, Anda harus mengikutinya. Mencoba memberi peringkat listicle ketika pencari menginginkan panduan cara akan menjadi perjuangan yang berat.
Namun, seperti halnya jenis konten, SERP tidak selalu sejelas pada contoh di atas.
Lihat saja halaman peringkat teratas untuk "cara mendapatkan lebih banyak pelanggan di youtube." Ada campuran posting blog yang cukup merata dalam format how-to dan listicle.
Peringkat AS untuk "cara mendapatkan lebih banyak pelanggan di youtube" melalui Ahrefs 'Keywords Explorer.
Dalam hal ini, karena "cara" ada dalam kata kunci target, itu mungkin akan menjadi cara terbaik untuk pergi. Tetapi perlu dicatat bahwa tidak ada jawaban yang pasti. Semua orang melihat hal-hal secara berbeda, dan Anda bisa pergi dengan cara apa pun. Kami memilih format listicle untuk posting kami tentang mendapatkan lebih banyak pelanggan YouTube karena sepertinya cocok untuk tips yang ingin kami bagikan.
Peringkat halaman kami di posisi # 9 untuk "cara mendapatkan lebih banyak pelanggan youtube." 3. Sudut konten
Sudut konten mengacu pada 'titik penjualan' utama dari konten. Misalnya, mereka yang mencari "cara membuat latte" tampaknya ingin tahu cara membuatnya di rumah — tanpa peralatan khusus.
Untuk "macbook terbaik," orang jelas mencari hasil yang segar.
Kalau-kalau Anda tidak mendapatkan intinya sekarang, sudut konten tidak selalu jelas ini. Jika Anda melihat hasil teratas untuk "resep nasi goreng," ada beberapa sudut: yang terbaik, mudah, bergaya restoran, dll.
Dalam hal ini, sudut konten yang sempurna adalah dugaan siapa pun. Hanya pergi untuk sudut yang Anda pikir akan paling menarik dan berguna bagi seseorang mencari "cara membuat nasi goreng."
Meskipun penting untuk menyelaraskan konten Anda dengan apa yang diharapkan oleh pencari, Anda mungkin tidak selalu ingin mengikuti kawanan. Jika Anda yakin bahwa Anda bisa mendapatkan perhatian pencari dengan jenis konten yang berbeda, format, atau sudut, merasa bebas untuk memberikan tembakan. Jadilah menyeluruh
Memiliki konten yang secara luas selaras dengan maksud pencarian adalah awal yang baik, tetapi itu jarang cukup. Untuk mendapatkan tempat di halaman pertama Google, ia perlu memenuhi janjinya. Dan itu berarti mencakup semua hal yang diharapkan dan ingin dilihat oleh para pencari.
Mengingat bahwa Anda telah mengidentifikasi tiga Cs dari niat pencarian, Anda mungkin sudah memiliki gambaran kasar tentang apa yang mungkin ingin dilihat oleh pencari. Misalnya, jika Anda menulis tentang cara membeli Bitcoin dan halaman peringkat teratas untuk pemula, mungkin tidak bijaksana untuk menjelaskan blockchain secara rinci.
Namun, menganalisis tiga C hanya memberi Anda pandangan niat tingkat tinggi. Untuk lebih memahami apa yang harus dicakup konten Anda, Anda perlu menggali lebih dalam dengan menganalisis halaman peringkat teratas yang relevan lebih lanjut.
Kata kunci di sini adalah "relevan." Jika Anda menargetkan kata kunci "set klub golf terbaik" dan berencana untuk menulis posting tentang set terbaik, maka tidak ada gunanya menganalisis dan mengambil inspirasi dari halaman e-commerce peringkat teratas atau posting tentang masing-masing klub. Anda ingin menganalisis halaman yang mirip dengan halaman Anda.
Mari kita lihat bagaimana melakukan itu. Carilah subpos umum
Sebagian besar halaman memecah topik menjadi subtopik dengan subpos. Ini menawarkan wawasan cepat tentang apa yang dicari pencari, terutama jika Anda melihat subpos yang sama atau serupa di beberapa halaman.
Misalnya, jika kita memeriksa subpos untuk panduan SEO on-page lainnya, kita melihat bahwa setiap halaman memiliki definisi.
Definisi dari halaman # 1 untuk "on page seo."
Definisi dari halaman # 2 untuk "on page seo."
Definisi dari halaman # 3 untuk "on page seo."
Mengingat bahwa semua halaman peringkat teratas yang relevan mencakup ini, masuk akal untuk menyimpulkan bahwa itu adalah sesuatu yang ingin diketahui oleh pencari. Google mungkin tahu bahwa halaman yang mencakup hal-hal ini mengarah pada kepuasan pengguna yang lebih tinggi daripada yang tidak — dan memilih untuk memberi peringkat lebih tinggi.
Jika Anda menulis listicle, Anda juga dapat melihat ke subpos untuk wawasan tentang produk, layanan, atau tips tertentu yang mungkin ingin Anda sertakan.
Misalnya, jika kita menggunakan laporan on-page gratis di toolbar SEO Ahrefs, Anda akan melihat bahwa halaman peringkat teratas untuk "set klub golf terbaik" menyebutkan beberapa set yang sama.
Ingatlah untuk mengambil pendekatan ini dengan sedikit garam. Jika kata kunci Anda adalah 'set klub golf terbaik' dan semua halaman peringkat teratas menyebutkan satu set yang Anda tahu mengerikan, Anda tidak boleh memasukkannya hanya karena orang lain melakukannya.
Menurut penelitian kami terhadap tiga juta permintaan pencarian, rata-rata peringkat halaman peringkat teratas untuk hampir 1.000 kata kunci relevan lainnya di 10 besar.
Banyak dari kata kunci ini akan menjadi cara lain untuk mencari hal yang sama. Misalnya, jika kita mencolokkan halaman peringkat teratas untuk 'set klub golf terbaik' ke Site Explorer Ahrefs dan memeriksa laporan Kata Kunci Organik, kita melihat bahwa itu juga peringkat untuk kata kunci seperti:
- Set terbaik dari klub golf
- Klub golf terbaik menetapkan 2020
- Set klub golf yang bagus
- Set golf lengkap terbaik
- Set golf terbaik
Tetapi beberapa kata kunci akan mewakili subtopik yang berada di bawah topik yang lebih luas.
Misalnya, halaman yang sama juga berada di peringkat 10 besar untuk:
- set klub golf pria
- Klub golf anggaran terbaik
- Merek klub golf terbaik
- Klub golf diatur dengan tas
- Klub golf amatir terbaik
Mencari subtopik di antara kata kunci dari halaman peringkat teratas yang relevan adalah cara terbaik untuk menemukan hal-hal yang mungkin ingin Anda bahas dalam konten Anda.
Cara lain untuk melakukan ini adalah dengan mencari persimpangan kata kunci antara beberapa halaman. Untuk melakukan itu, colokkan beberapa URL halaman yang relevan ke alat Celah Konten Ahrefs, lalu mainkan dengan jumlah persimpangan sampai Anda memiliki serangkaian hasil yang berarti.
